激光显示行业分析
一、激光显示
与传统灯泡光源相比,激光光源以超长使用寿命,超高的能量转化效率,超强与色彩还原能力,超高功率集成能力受到了市场的瞩目,被行业公认为革命性的第四代显示技术。从激光显示可以商用化之初(2015年)电影行业,工程户外投影行业,家庭教育行业就开始积极做技术和市场的准备工作。
但是由于市场刚刚兴起,激光器销量低,价格较高。使得激光显示在市场的发展服从一下规律:
首先,激光显示会在电影行业快速发展;因为电影行业追求画质的极致体验,对色彩和亮度有天然的趋向性,同时电影行业播放密度高,追求播放的稳定性,追求播放运行成本的降低。而激光的特点刚好能够很好的满足影院的迫切需求。因此激光显示首先在电影行业得到快速发展。
其次,当激光显示的高亮度,高稳定性的特点在影院行业得到验证后会马上在户外投影行业得到发展。因为激光显示可以解决户外投影因为亮度不足导致的多机安装的施工困难,多机安装成本高,运营不稳定的痛点。
最后,激光光源在影院和工程行业的快速发展,使得激光器的市场需求量大大增加,激光器的价格会迅速下降。这是由于半导体激光的生产特点决定的,它最终的价格会与LED趋同。激光器的价格从2015年到2019下降了5倍,就可以很好的证明。随着激光器的价格的降低,市场消费者对激光投影的认识越来越深入,激光显示会在家庭投影和教育等领域得到快速的发展和普及。
综上所述,激光显示在刚刚满足进入商用之初就引起了众多厂家在该领域关于技术和市场的激烈争夺。争夺的核心目标在于两点:第一,激光显示技术是中国打破显示行业被以美日为代表的企业在显示技术上垄断的关键节点;第二,在影院行业的竞争成功与否对在户外和消费级市场能否成功有着战略的意义。
二、激光影院
纯激光影院发展经历了三个阶段。
第一阶段:可商用化RGB激光投影光源出现。该阶段的标志时间为2016年。汉威激光是推动该阶段进程的公司。此时纯激光投影激光产品开始在影院市场批量销售。
第二阶段:激光与影院投影仪的适配阶段;标志时间为2017~2018年,纯激光投影商家跨过了纯激光产品可用性的阶段,开始积极的推动激光产品与不同型号投影仪,与多种影院的售票、远程控制系统,与3D设备,光学引擎防灰,与影院放映人员的操作习惯等等的系统优化配置。该阶段的发展是以技术主导为特色的。汉威激光自2012年就开始在纯激光投影领域技术布局,为汉威激光打下了良好基础,在上述关键技术上汉威激光均扮演“领航者”的角色。因此汉威激光的RGB纯激光产品受到了市场的认可,并占据了纯激光市场领域70%以上的份额。
该阶段也是RGB激光影院投影快速发展的时间。以汉威激光的市场发展为例,2016年市场仅36台,而2017年市场就发展至300台,2018年汉威的市场量为1200台,2019年上半年是2018年同期市场量的1.5倍以上。
第三阶段:激光放映系统解决方案。众多商家在激光投影发展初期的纯激光影院市场就展开了激烈的竞争,核心目标之一在于解决投影技术被垄断的地位。虽然前两个发展阶段我国的纯激光影院投影行业发展迅速,但是均以纯激光光源为核心产品对于外企有一定的技术优势,却仍然无法解决激光放映系统的关键技术,无法获得DCI的标准认证(DCI认证被外企垄断,SONY,Christie,Barco,NEC),如同车厂无法解决发动机技术一样。如何在该问题上找到突破口,成为了众多纯激光显示技术厂家是否能在激光影院行业占有绝对优势,并顺利向户外投影机消费级市场过渡的关键问题。
三、国内厂家优势分析
在影院市场传统的国外垄断企业并不急于发展纯激光投影技术,也不愿意发展激光投影技术,原因在于灯泡光源虽然在技术上存在亮度和寿命的限制,但是也正应为如此才刺激了影院运营商将灯泡作为了消费品,不停的向投影仪厂家购买该产品,这部分收入成为了传统国外垄断企业的重要收入。以万达为例,其每年花费在灯泡采购上的费用就高达1.6亿元,还不包括更换灯泡产生的人员费用。
所以在极力抵制国内纯激光厂家发展的过程中,国外企业快速丢失了激光影院投影的商务优势。同时由于其在投影仪附加营业方向(如灯泡等耗材)的利润丢失使得其在针对纯激光技术的研发精力投入上捉襟见肘。同时这些厂家彼此之间的竞争也越发激烈,因此为了在竞争中获得主动,为了稳住市场颓势这些传统的国外垄断企业都以整机技术为砝码,积极寻求与国内纯激光光源厂家的合作。
汉威激光成为了这些厂家的首选合作伙伴。原因在于,首先汉威激光占据了纯激光影院市场第一的市场份额,产品的质量受到了市场的一致认可,具备一定的品牌影响力;其次,汉威激光在3DLP投影技术上是国内企业的“独角兽”因此其生产的激光产品与影院放映机的匹配性能是最佳的其与外企的合作在商务上能加快节奏快速收效;最后,汉威激光的市场占有率达,批量化大规模制造的经验和能力明显优于国内其它厂家,为这些外企在后续的产品质量控制上省去了很多担心。